사회마케팅(social marketing)은 특정 집단의 가치, 아이디어, 태도의 변화를 목적으로 한다. 코틀러와 잘트만(Kotler & Zaltman)은 사회마케팅을 사회적 아이디어의 수용에 영향을 주기 위한 계산된 프로그램의 디자인, 집행, 그리고 통제라고 정의한다. 미국마케팅학회가 1985년 가치나 아이디어를 마케팅 대상에 포함시킨 이래, 사회마케팅은 마케팅의 독립적인 한 분야로 성장해 왔다. 그러나 아직 용어 사용의 혼란은 충분히 해소되지 않은 상태이다. 예를 들어, 마케팅 분야는 사회마케팅을 사회정의 마케팅(social cause marketing), 아이디어 마케팅(idea marketing), 공공이슈 마케팅(public issue marketing), 비영리마케팅(nonbusiness ma..