● BCG 매트릭스
1) BCG매트릭스 개념
* 보스톤컨설팅그룹 (Boston Consulting Group) 에 의해 1970년대 초반 개발됨
* 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업 포트폴리오 분석기법
* 자금의 투입, 산출 측면에서 사업 (전략사업단위) 이 현재 처해 있는 상황을 파악하여 상황에 알맞은 처방을 내리기 위한 분석도구
* 시장성장률과 상대적 시장점유율에 의해 각 사업부를 평가하고 기업 전체의 자원배분기준과 각 사업부의 전략방향을 나타냄
* 성장-점유율 매트릭스 (Growth-share matrix) 라도고 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했음
2) BCG매트릭스 구성
* X축 : 상대적 시장점유율
* Y축 : 시장성장률
* 미래가 불투명한 사업 : 물음표 (Question Mark)
* 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업 : 별 (Star)
* 투자에 비해 수익이 월등한 사업 : 자금젖소 (Cash Cow)
* 점유율과 성장률이 모두 낮은 기업 : 개 (Dog)
3) 각 사업부의 평가
① 물음표(Question Mark) 사업
* 시장성장률은 높으나 상대적 시장점유율은 낮은 사업
* 시장의 전망은 좋으나 상대적으로 시장지위가 취약하기 때문에 규모가 크고 원가측면에서 우위인 경쟁자에 대항하여 성공적으로 사업을 영위할수 있을지 의문시 되는 사업이라는 점에서 물음표(Question mark) 또는 문제아(Problem child)라고 함
* 시장에 제품을 출시하지 않은 대부분의 사업부문들이 출발하는 지점
* 새로 시작하는 사업이기 때문에 기존 선도기업을 비롯한 여러 경쟁기업에 대항하기 위해 상당한 자금투입이 필요함
② 스타(Star) 사업
* 시장 성장률도 높으면서 시장에서 강력한 지위를 구축하고 있는 분야
* 수익이 많이 발생하지만 높은 시장성장률의 이점을 충분히 활용하고 시장지위를 유지하기 위해 자금 투자 역시 많이 소요되기 때문에 현금흐름 측면에서 대체로 균형을 유지하거나 추가적인 자금 투입이 요구되기도 함
* 이 상태에서 점차 시장성장율이 낮아지면 → 자금젖소 (Cash cow)
③ 현금젖소(Cash cow) 사업
* 성장률이 낮은 시장에서 선도적인 지위를 구축하고 있는 사업
* 시장 내에서 선도기업으로 이익을 많이 창출 할수 있는 반면 시장 성장률이 낮기 때문에 새로운 투자의 필요성이 크지 않으므로 자금소요는 제한적
* 많은 잉여자금이 창출되며 잉여자금은 새로이 별로 부각되는 사업이나 물음표형 사업에 주요 투자재원으로 사용됨
④ 개(dog) 사업
* 저성장 분야이며 시장지위도 취약함
* 활동을 통해 얻는 이익도 크지 않지만 자금도 많이 소요되지 않음
* 이에 해당하는 사업 중에서 비교적 괜찮은 사업은 전체 기업성과에 어느정도 기여할수 있으마 그중에서도 특히 시장점유율이 취약한 사업은 사업의 축소 또는 시장에서 완전 철수가 요구 됨
* 시장성장률이 높아질 가능성이 크거나 상대적 시장점유율이 현저히 개선될 가능성이 있는 경우는 예외
Q 보스톤 컨설팅 그룹에서 개발한 BCG 매트릭스에서 상대적 시장점유율이 높고 시장성장률이 낮은 경우와 상대적 시장 점유율이 낮고 시장성장률이 높은 경우를 각각 어떤 사업 분야로 분류하는가?
① 자금젖소(cash cow)와 물음표(question mark)
② 자금젖소(cash cow)와 별(star)
③ 물음표(question mark)와 별(star)
④ 물음표(question mark)와 개(dog)
【해설】 정답 ①
BCG매트릭스 구성
* X축 : 상대적 시장점유율
* Y축 : 시장성장률
* 미래가 불투명한 사업 : 물음표 (Question Mark)
* 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업 : 별 (Star)
* 투자에 비해 수익이 월등한 사업 : 자금젖소 (Cash Cow)
* 점유율과 성장률이 모두 낮은 기업 : 개 (Dog)
Q 다음 중 제품 포트폴리오 관리 도구인 BCG매트릭스가 제공하는 4가지 진단상황에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
① 별(star): 시장성장률과 시장점유율이 모두 높은 제품
② 현금젖소(cash cow): 시장점유율은 낮지만 시장성장률이 높은 제품
③ 개(dog): 시장성장률과 시장점유율이 모두 낮은 제품
④ 물음표(question mark): 시장성장률은 높지만 시장점유율이 낮은 제품
【해설】 정답 ②
투자에 비해 수익이 월등한 사업 : 자금젖소 (Cash Cow)
Q 다음 중 BCG(Boston Consulting Group)의 성장 점유율 모형(growth-share model)에서 BCG 매트릭스에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 항목은?
① 문제아(problem children)는 성장률이 높은 시장에서 상대적 시장점유율이 낮은 사업이다.
② 현금 젖소(cash cow)는 상대적 시장점유율이 크지만 성장률이 둔화되고 투자의 필요성이 감소하여 현금 잉여가 창출되는 사업이다.
③ 개(dog)는 성장률이 낮은 시장에서 시장점유율이 취약한 사업이다.
④ 스타(star)는 고도성장 시장에서 시장의 선도자가 되어 현금유출이 적고 현금흐름의 여유가 큰 사업이다.
【해설】 정답 ④
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