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● GE/Mckinsey 매트릭스 (신호등모형)
: BCG 매트릭스의 변수가 너무 단순하다는 단점을 개선하기 위해 개발
9부문들로 (청신호, 주의신호, 적신호) 구분
→ 산업의 매력도를 더 정확하게 평가할 수 있으나 주관이 많이 개입
● BCG 모형과 GE 모형
| B C G | G E | |
| 변수 | 시장성장율, 상대적 시장점유율 | 산업의 매력도, 사업의 강점 |
| 분류 / 전략 |
QM : 육성(확대), 회수, 철수 | 적신호 : 회수, 제거 |
| Star : 유지, 확대 | 주의신호 : 선택, 획득 | |
| Cash Cow : 유지, 회수 | 청신호 : 투자, 성장 | |
| Dog : 회수, 철수 |
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